1. Главная
  2. Блог
  3. SEO
  4. Как обновление контента повышает CTR и улучшает ранжирование сайта

Как обновление контента повышает CTR и улучшает ранжирование сайта

9 сентября 2023
222

Обновление уже опубликованного на сайте контента - один из самых эффективных, но при этом недооцененных способов улучшить позиции в поисковой выдаче и повысить кликабельность страниц. В этой статье мы подробно разберем, почему регулярное обновление контента так важно для продвижения сайта и какие конкретные выгоды оно приносит.

Почему поисковики любят обновленный контент

Google и Яндекс при ранжировании отдают предпочтение страницам, контент на которых регулярно обновляется и дополняется. Это связано с несколькими факторами:

  • Страница уже проиндексирована и имеет статистику по поведенческим факторам. Ее не нужно заново продвигать в топ.
  • На нее уже ведут ссылки с других ресурсов. Обновление контента усиливает эту страницу как звено в глобальном ссылочном графе.
  • Свежий контент полезен для пользователей и удовлетворяет их актуальные информационные потребности.

Таким образом, регулярно обновляемые страницы имеют ряд преимуществ в глазах поисковых систем. Они быстрее получают высокие позиции или удерживают их, несмотря на постоянно растущую конкуренцию.

Как поисковики определяют дату публикации контента

Чтобы корректно отображать дату публикации или обновления контента в поисковой выдаче, Google и Яндекс используют несколько способов ее определения:

  • Извлечение даты из структурированных данных (схемы разметки Schema.org).
  • Анализ даты в URL страницы.
  • Определение по дате последних комментариев, если есть блок комментариев от стороннего сервиса.
  • Эвристический анализ даты публикации в тексте статьи.

Поэтому важно правильно структурировать и размечать даты на сайте, чтобы поисковики корректно их интерпретировали.

Лайфхак: выводить дату обновления вместо даты публикации. Часто рекомендуют скрывать всякие даты на страницах, чтобы в выдаче не отображались старые даты публикации. Но это может только навредить: поисковики перестанут понимать, обновляется контент или нет. Гораздо эффективнее не прятать даты, а выводить вместо даты публикации более актуальную дату последнего обновления контента. Даже если статья опубликована 2 года назад, но сегодня обновлена, в выдаче будет свежая дата. Это повышает CTR, так как пользователи воспринимают такую страницу как более актуальную.

Какие конкретные выгоды дает обновление контента:

  • Рост CTR за счет актуальной даты в выдаче
  • Накопление поведенческих факторов от реальных пользователей
  • Усиление страницы как звена в ссылочном графе сайта
  • Быстрый рост позиций после обновления без дополнительного продвижения
Комментарии
Name
Email
Phone
Ваше имя
Ваш email
Оставить комментарий