Инструкция по SEO оптимизации товаров на маркетплейсах Wildberries и Ozon

Важность SEO оптимизации 

SEO оптимизация - это процесс заполнения полей карточки товара (наименование, характеристики, описание) релевантными ключевыми словами, по которым ищут этот товар покупатели. Правильная оптимизация обеспечивает:

• Высокие позиции в выдаче по нужным запросам
• Максимальный приток целевого трафика
• Рост продаж и прибыли

В 2024 году особенно важно использовать ключевые слова, напрямую соответствующие товару, так как маркетплейсы учитывают конверсию переходов при ранжировании. Кроме того, уникальность контента, отзывы, рейтинги и регулярное обновление информации играют ключевую роль в успешном продвижении товаров.

Сбор семантического ядра для WB

1. Найдите в выдаче WB несколько похожих на ваш товар с высокими продажами.
2. Скопируйте ссылки на эти товары.
3. Отправьте ссылки в Telegram-бот @MercatusTrackerBot.
4. Бот предоставит полный список ключевых слов, по которым ранжируются эти товары.
5. Скопируйте ключевые слова в таблицу Google Sheets.
6. Удалите дубликаты, оставив только уникальные запросы.
7. Приоритизируйте ключевые слова на категории А (наименование), Б (характеристики) и С (описание).

Оптимизация карточки товара на WB

1. Наименование: Составьте из ключевых слов категории А краткое, но емкое название длиной до 60 символов.
2. Характеристики: Заполните все подходящие характеристики ключевыми словами категории Б.
3. Описание: Используйте ключевые слова категории С для создания уникального описания товара до 1500 символов. Можно воспользоваться сервисом @MercatusGPTBot для автоматической генерации описания, но обязательно отредактируйте его, чтобы обеспечить уникальность.
4. Визуальный контент: Добавьте качественные фотографии и, если возможно, видео товара. Это значительно повышает конверсию и влияет на ранжирование.

Сбор семантики для Ozon

1. Зайдите в раздел "Аналитика" > "Поисковые запросы" на платформе для селлеров Ozon.
2. Введите ключевое слово, относящееся к вашему товару.
3. Скопируйте все ключевые слова со всех страниц выдачи в таблицу Google Sheets.
4. Удалите лишние столбцы, оставив только "Поисковый запрос" и "Частотность".
5. Приоритизируйте запросы, как для WB.

Оптимизация карточки товара на Ozon

1. Название товара: Составьте из ключевых слов категории А название до 200 символов. Если планируется реклама, рекомендуется сделать название короче - 60-100 символов.
2. Характеристики: Заполните подходящие характеристики ключевыми словами категории Б, включая бренд и модель.
3. Аннотация (описание): Используйте ключевые слова категории С для создания уникальной аннотации до 3000 символов.
4. Изображения и видео: Загрузите высококачественные фотографии товара с разных ракурсов и, если возможно, добавьте видеообзор.

Дополнительные факторы успешной оптимизации

1. Работа с отзывами: Регулярно отвечайте на отзывы покупателей, особенно на негативные. Высокий рейтинг товара положительно влияет на его позиции в выдаче.
2. Ценообразование: Следите за ценами конкурентов и оптимизируйте свои цены. Слишком высокие или низкие цены могут негативно влиять на ранжирование.
3. А/Б тестирование: Регулярно проводите тесты различных вариантов названий, описаний и изображений для выявления наиболее эффективных комбинаций.
4. Кросс-продажи и комплекты: Создавайте комплекты товаров и используйте возможности кросс-продаж для увеличения видимости ваших товаров в разных категориях.
5. Регулярное обновление: Пересматривайте и обновляйте информацию о товарах не реже раза в месяц, учитывая изменения в трендах и поисковых запросах.