Форматы контента в соцсетях
Посты- Типы контента в постах: полезный, популярный, вовлекающий
- Какие действия должен вызывать каждый тип контента у аудитории (например, полезный - сохранение и подписка)
- Правила создания визуала для постов: яркие четкие кадры, наличие человека/лица, квадратный формат
- Правила работы с текстом: абзацы, ограниченное количество эмодзи, хештеги в конце, вопросы к аудитории
- Пример идеальной структуры поста: заголовок, основной текст с заголовками-тегами, хештеги в конце
Истории
- Формат "здесь и сейчас", вовлекает аудиторию
- Можно продавать, делиться новостями, эмоциями
- Способ постоянного контакта с аудиторией
- Позволяет получать высокую вовлеченность, реакции людей
- Имеет ограниченный срок жизни (исчезают через 24 часа)
Короткие видео
- Форматы: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts
- Длительность до 3 минут
- Легко попадают в рекомендации благодаря алгоритмам
- Позволяют быстро набрать огромную аудиторию
- Видео должно быть максимально разнообразным и интересным для широкой аудитории
YouTube
- Два пути продвижения: через поиск и через рекомендации
- Для поиска нужно оптимизировать ролики под запросы с высоким спросом и низкой конкуренцией
- В рекомендациях важно удержание аудитории, сценарий и креатив
- Форматы контента: экспертный, обзоры, lifehacki, обучающие ролики
Создание контента
Правила создания визуала:
- Использовать яркие, четкие изображения
- На фото лучше размещать людей (особенно женщин)
- Проводить базовую цветокоррекцию
- Использовать квадратный или прямоугольный формат
Правила работы с текстом:
- Разбивать текст на абзацы
- Не перегружать текст эмодзи
- Ставить хештеги в конце поста
- Чередовать короткие и длинные посты
- Задавать вопросы, вовлекать аудиторию в диалог
Пример идеального поста в Instagram:
- Есть заголовок
- Текст разбит на абзацы
- Используются разные шрифты и выделения
- В конце проставлены хештеги
- Текст хорошо читаем благодаря наличию пробелов
Алгоритмы и реклама
Алгоритмы и реклама- Два основных пути продвижения - алгоритмы и реклама
- Алгоритмы - органическое продвижение за счет качественного контента
- Реклама - привлечение подписчиков и охватов за деньги
Как повысить вовлеченность:
- Высокая вовлеченность дает больше показов от алгоритмов соцсетей
- Контент с вовлеченностью чаще попадает в рекомендации
- Рекомендации привлекают новых подписчиков
- Подписчики становятся покупателями
- Для вовлеченности важно создавать полезный, популярный и вовлекающий контент
Идеи контента для брендов
Рассказ о создании бренда
- История о том, почему бренд создали, что вдохновило
- Личная история основателя
- Показать ценности и миссию бренда
Представление команды
- Рассказы о сотрудниках и их увлечениях
- Показать, что за брендом стоят живые люди
- Повышает доверие к бренду
Открытие и показ процессов
- Показ процесса создания продукции
- Съемки на производстве, интервью с сотрудниками
- Возможность задать вопросы и поучаствовать
Истории клиентов
- Образы целевых клиентов и их истории
- Показ проблем клиентов и как продукт их решает
- Возможность клиентам рассказать свои отзывы
Подводя итог, можно сказать, что контент-маркетинг - это важнейший инструмент продвижения брендов и продуктов в социальных сетях.
Существует множество форматов контента, таких как посты, истории, короткие видео и YouTube. Каждый из них имеет свою специфику и особенности использования.
Чтобы создавать эффективный контент, нужно придерживаться определенных правил при работе с визуалом и текстом. Также важно генерировать идеи и создавать разнообразный контент - полезный, популярный и вовлекающий.
Для успешного продвижения контента необходимо работать как с алгоритмами соцсетей, так и использовать рекламу. Главная цель - добиться максимальной вовлеченности аудитории.
В целом, контент-маркетинг - это кропотливая, но очень эффективная работа по созданию ценного контента и вовлечению аудитории с помощью него. Используя разные форматы и идеи, можно добиться серьезных результатов в продвижении.