1. Главная
  2. Блог
  3. SEO
  4. Как повысить посещаемость сайта клиники: 38 советов SEO-специалиста

Как повысить посещаемость сайта клиники: 38 советов SEO-специалиста

10 июля 2023
238

Развитие интернета открывает новые возможности для бизнеса в сфере медицины. Все больше людей ищут информацию о здоровье, лечении, клиниках и врачах онлайн. Собственный сайт клиники - отличный инструмент для привлечения новых пациентов. Но как сделать сайт по-настоящему эффективным маркетинговым каналом?

Я подготовил инструкцию для владельцев клиник и медицинских центров. В ней вы найдете ответы на ключевые вопросы:

  • Какие особенности имеет оптимизация медицинских сайтов?
  • Как улучшить позиции в выдаче Google и Яндекса?
  • Какие требования предъявляют поисковики к контенту и структуре сайта?
  • Какие разделы и страницы обязательно нужно создать?
  • Как нарастить экспертность и доверие к ресурсу?
  • Как использовать видео и другой мультимедийный контент?
  • Как работать с отзывами и репутацией клиники?
  • Как конвертировать органический трафик в реальных пациентов?

Применяя эти рекомендации на практике, вы сможете значительно увеличить количество заявок и записей на прием с сайта. А главное – привлекать именно целевых посетителей, заинтересованных в услугах вашей клиники.

Позиции в выдаче: особенности SEO для медицинских сайтов

Поисковые системы выделяют медицинскую тематику в отдельную категорию YMYL (Your Money or Your Life). Такие сайты должны соответствовать повышенным требованиям к авторитетности, достоверности и полезности контента.

Кроме того, в России огромную роль играет локальный поиск. Пользователи часто ищут «клинику рядом», «терапевт в моем районе», «стоматология на улице X». Чтобы привлекать местную аудиторию, нужно оптимизировать свою карточку на Яндекс.Картах и Google Картах.

Продвигая под Яндекс, не забывайте про Google. Доля Google в поисковых запросах о медицине достигает 60%. Нельзя упускать такой потенциал!

Контент и структура сайта: требования поисковиков

Чтобы успешно продвигать медицинский сайт, нужно не только заботиться о технической оптимизации и внешних ссылках. Контент и юзабилити тоже играют ключевую роль.

Вот основные требования Google и Яндекса к качеству сайта:

  • Контент должен быть актуальным и полезным. Регулярно обновляйте статьи, проверяйте правильность информации.
  • Указывайте авторов материалов, желательно – врачей вашей клиники.
  • Структурируйте информацию: разбивайте текст на разделы, используйте списки и таблицы.
  • Добавляйте ссылки на источники данных, сайты медицинских организаций.
  • Используйте семантическую разметку Schema.org для элементов вроде времени работы, адреса, телефона.
  • Делайте мобильную адаптацию сайта: более 70% трафика приходит со смартфонов.
  • Создайте удобную навигацию, хлебные крошки, карту сайта, внутреннюю перелинковку.
  • Добавьте быстрые ссылки на ключевые страницы в шапку и подвал сайта.

Только полезный посетителям контент способен конвертировать трафик в реальную прибыль для вашего бизнеса.

Какие разделы обязательно нужны на сайте клиники

Чтобы сайт клиники решал маркетинговые задачи, он должен содержать ряд ключевых разделов:

  • Главная страница. Кратко расскажите о своих преимуществах, разместите форму записи на прием.
  • Контакты и схема проезда. Подробная информация поможет посетителям до вас добраться.
  • Услуги. Опишите подробно каждую процедуру, ответьте на частые вопросы посетителей.
  • Врачи. Создайте отдельные страницы для каждого специалиста, разместите фото, информацию об опыте и образовании.
  • Цены. Укажите стоимость основных услуг, разместите прайс-лист для скачивания.
  • Отзывы пациентов. Соберите как можно больше положительных отзывов, публикуйте с фото и видео.
  • Полезные статьи. Создайте тематический блог, где врачи будут делиться советами и лайфхаками.
  • Новости. Рассказывайте о новом оборудовании, открытии отделений, акциях.

Такой набор разделов позволит ответить на любые вопросы целевой аудитории и предоставить всю необходимую информацию для принятия решения о выборе вашей клиники.

Как увеличить доверие к сайту: работа с репутацией

Одна из главных задач медицинского сайта – вызывать доверие у посетителей. Вот несколько советов, как этого добиться:

  • Публикуйте только проверенную информацию. В идеале статьи должен одобрять врач или как минимум должен проводиться фактчекинг материалов.
  • Подробно расскажите о сотрудниках клиники, их образовании и опыте работы.
  • Оформите раздел «Лицензии и сертификаты», добавьте сканы документов.
  • Сделайте страницу «Контроль качества» для обратной связи пациентов.
  • Поддерживайте свой рейтинг на сайтах отзывов не ниже 4 из 5.
  • Оперативно отвечайте на негативные комментарии, решайте проблемы клиентов.
  • Используйте на сайте фото и видео с реальными пациентами, отзывы с фамилиями.
  • Приводите кейсы успешного лечения сложных случаев, это вызывает доверие.

Хорошая репутация в интернете способна значительно увеличить приток новых клиентов в вашу клинику.

YouTube, видео, мультимедиа: привлекайте аудиторию

Современные пользователи любят получать информацию в видеоформате. Заведите YouTube-канал клиники, выкладывайте на него:

  • Видео-отзывы и истории пациентов.
  • Обзоры нового оборудования и технологий.
  • Мастер-классы и лекции специалистов.
  • Процесс лечения в виде таймлапсов и анимации.
  • Видео «до и после» с реальными примерами.
  • Ответы врачей на популярные вопросы patients.
  • Видеоэкскурсии по клинике.

Для привлечения подписчиков активно используйте ссылки на YouTube в соцсетях, рассылках, на сайте в шапке и подвале. Добавьте аннотации с CTA: записью на прием, звонком и т.д. Такой мультимедийный контент способен значительно повысить узнаваемость бренда и увеличить приток заявок с сайта.

Как конвертировать трафик в записи на прием

Привлекать посетителей на сайт – это лишь полдела. Главное – научиться конвертировать их в реальных пациентов.

Вот несколько советов для повышения конверсии сайта клиники:

  • Размещайте кнопки «Записаться на прием» и «Получить консультацию» как можно чаще.
  • Делайте понятные пошаговые воронки: консультация – диагностика – лечение.
  • Внедрите онлайн-запись и обратные звонки: не теряйте заинтересованных посетителей.
  • Стимулируйте запись на прием скидками, бонусами, спецпредложениями.
  • Активно задействуйте CRM и рассылки: отправляйте полезный контент и напоминайте о себе пациентам.
  • Тестируйте разные варианты текста на кнопках, выберите самый конверсионный.
  • Анализируйте воронку продаж и оптимизируйте ее: добавляйте недостающие этапы.

Правильно настроенная система лидогенерации позволит максимально увеличить отдачу от инвестиций в продвижение сайта.

Привлечение пациентов онлайн - мощнейший инструмент маркетинга для современной клиники, но для высокой эффективности сайта нужно учитывать особенности поисковых систем, потребности аудитории, тонкости грамотного лидогенерации.

Я надеюсь, эти советы помогут сделать ваш сайт по-настоящему работающим и окупаемым каналом привлечения новых пациентов!


Комментарии
Name
Email
Phone
Ваше имя
Ваш email
Оставить комментарий