Google E-E-A-T становится всё более важным фактором при ранжировании сайтов. Чтобы ваш ресурс занимал высокие позиции в поиске, нужно разбираться в тонкостях этого параметра. Давайте подробно разберем, что такое E-E-A-T, как он работает и влияет на SEO, и как оптимизировать сайт с учетом этих требований Google.
E-E-A-T - это аббревиатура, которая расшифровывается как Expertise (экспертность), Experience (опыт), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность). Это ключевые критерии, которые Google использует для оценки качества и авторитетности сайта.
Соответствие E-E-A-T означает, что контент на сайте:
- Написан экспертом в своей области
- Основан на реальном опыте автора
- Публикуется на авторитетном и надежном ресурсе
- Полезен для пользователя и соответствует его запросу
Если сайт соответствует этим критериям, его шансы на хорошие позиции в выдаче существенно возрастают.
Для кого E-E-A-T особенно важен
Оценка по E-E-A-T критически важна для сайтов из категории YMYL (Your Money Your Life) - то есть ресурсов, связанных со здоровьем, финансами и другими важными аспектами жизни пользователя. Google внимательно анализирует качество информации на таких сайтах, чтобы не допустить в выдачу опасные или вводящие в заблуждение материалы. Поэтому для YMYL-ресурсов критично иметь безупречные показатели E-E-A-T. В противном случае их ждет пессимизация или полное исчезновение из выдачи.
Как E-E-A-T влияет на ранжирование
Собственно E-E-A-T не является фактором ранжирования. Это скорее набор качественных характеристик, которым должен соответствовать сайт. Однако несоответствие E-E-A-T может привести к применению фильтров типа YMYL и существенному падению позиций. Кроме того, многие косвенные факторы ранжирования (ссылочный профиль, поведенческие сигналы, контент) напрямую связаны с критериями E-E-A-T. Так что в целом этот параметр оказывает серьезное влияние на выдачу, хоть и косвенное.
Как оптимизировать сайт под E-E-A-T
Чтобы ваш сайт соответствовал требованиям E-E-A-T, рекомендуется:
- Приглашать опытных экспертов для создания контента
- Указывать авторов материалов и их квалификацию
- Использовать только проверенные источники информации
- Размечать данные на сайте с помощью схем Schema.org
- Получать качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов
- Обеспечить безупречную работу и безопасность сайта
- Создать полезный пользовательский контент, основанный на личном опыте
- Регулярно обновлять информацию на сайте
Как повысить экспертность контента
Чтобы контент на сайте считался экспертным, важно:
- Привлекать к написанию профильных специалистов - экспертов в своей области.
- Указывать авторов материалов, их должности и квалификацию.
- Давать авторам возможность подписывать свои статьи.
- Ссылаться на авторитетные источники и цитировать экспертов отрасли.
- Использовать профильную лексику, статистику, исследования.
- Подробно раскрывать тему, демонстрируя глубокие знания.
- Отвечать на возможные вопросы читателей, показывая компетентность.
Такой подход поможет создавать по-настоящему экспертный контент, полезный для пользователей.
Как добавить опыт в контент
Чтобы продемонстрировать опыт, рекомендуется:
- Писать обзоры и отзывы на основе личного опыта использования товаров/услуг.
- Делиться опытом решения реальных проблем, с которыми сталкивались ваши авторы.
- Описывать события и места, в которых авторы принимали непосредственное участие.
- Использовать фото и видео, снятые авторами в процессе реальных событий.
- Ссылаться на свой предыдущий опыт и статьи по теме.
- Добавлять истории из жизни, демонстрирующие опыт автора.
Такой контент, основанный на личном опыте, выгодно выделяется на фоне обезличенных статей.
Как получать качественные внешние ссылки
- Делиться экспертным контентом в соцсетях - так вы можете получить ссылки со сторонних ресурсов.
- Выходить на связь с владельцами авторитетных сайтов в вашей нише и предлагать гостевые посты от экспертов вашего проекта.
- Искать возможности для сотрудничества с медиа и попасть в материалы крупных СМИ.
- Проводить совместные проекты с авторитетными компаниями и партнерами, упоминая друг друга.
- Участвовать в профильных мероприятиях, выступать с докладами, давать комментарии СМИ.
- Становиться экспертом на тематических площадках (форумы, Q&A сайты) и размещать ссылки на свой ресурс.
- Предоставлять инфоповоды и пресс-релизы авторитетным сайтам с вашей отрасли.
- Оказывать информационную поддержку значимым мероприятиям и получать ссылки взамен.
Работа над ссылочным профилем - важная составляющая продвижения, повышающая доверие к сайту.